证券融资交易 “五一”假期透视“粤式文旅新生活”图景
发布日期：2024-10-04 13:29 点击次数：157
公司在第一个月返还了何大爷9000元利息，但从第二个月起就没了动静，何大爷这才发现业务员手机关机，所谓的办公地点也已人去楼空。
今年“五一”假期，受疫情影响，就近、就地旅行成为主流。经文化和旅游部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。
尽管两个关于假日出游的主要数据（出游人次、旅游收入）纷纷出现下降，但珠三角掀起露营、“微度假”的背后，是旅游从“旅游+”向“+旅游”发展模式的转变，从生活方式向“生活+学习+成长”方式的转变，正在多维度描绘出“粤式文旅新生活”的图景。
“露营热”的背后是“+旅游”发展模式的兴起
在疫情防控的前提下，低风险地区的居民出游热情显著，珠三角低风险区域的本地游、周边游颇具热度。携程数据显示，本地游订单占比达40%，较2020、2021年同期显著提升。广州、深圳、珠海、佛山等珠三角城市全域低风险，跻身全国热门周边游目的地前十。其中，第一名广州的周边游日均订单量较清明假期增长123%。
露营，作为“五一”假期的“流量担当”，其辐射效应凸显，其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济亦产生带动效应。在“五一”假期露营热度最高的广州，酒店及民宿累计订单量较清明假期增长130%。此外，广州、清远、佛山、惠州、深圳等地的“五一”假期旅游订单量较清明均有不同程度上涨。“露营热”的兴起，亦令诸多酒店、民宿发掘出新的商机——搭起帐篷为度假客人营造露营仪式感。“五一”假期，在线旅游平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。
此外，曾经以外地游客为主要客源的五星级酒店以特色体验吸引本地客前往休闲度假。森林和海岛成为“五一”假期人们体验露营的热门选择。同程旅行平台数据显示，在珠三角，从深圳、珠海两大港口出发前往周边海岛的船票订单量大幅上涨。其中，深圳前往桂山岛的船票订单量环比上涨超过100%。
围绕露营展开的一系列短途旅行方式和休闲方式，转变了过去“旅游+”发展模式，取而代之的是“+旅游”的乘数效应。疫情冲击下，旅游业界逐渐形成一种共识，让旅游业的发展回归理性，大投资大投入的要素驱动需要并且正在向创新驱动转变。
“微度假”流行的背后是文旅生活方式的延展
自2020年以来，受疫情影响，出境游尚未恢复、跨省游屡遭“熔断”的背景下，短时间、近距离的“微度假”方式逐步兴起。今年“五一”假期，“微度假”依旧是反映出游市场的关键词。值得关注的是，出游半径受限后，游客更加注重出游过程中的文化内涵，博物馆和非遗旅游受到更多游客关注。同程旅行大数据显示，2022年“五一”假期，博物馆相关旅游搜索热度环比上涨62%，非遗专题关注度环比上涨超过100%。
假期期间，广州、深圳等一线城市的文化活动层出不穷，为休闲度假注入新内容。比如，中华全国总工会旧址纪念馆“启航——中华全国总工会在广州”展览通过运用实景还原、多媒体声像等手段，将中华全国总工会的诞生及其在广州领导工人运动的历史徐徐铺开；广东革命历史博物馆推出“红色文化轻骑兵系列活动”，通过展览、党课、情景讲述、文艺活动等多种形式，把沿途革命遗址、工运人物故居变为教学课堂；广州起义纪念馆推出“羊城红色故事”粤语讲古展演；江门博物馆推出“我们的劳动节 侨都如此多娇”线上活动；清远市博物馆举办“弘扬敬业精神，讴歌劳动创造”主题教育活动；韶关市红军长征粤北纪念馆开展“永远跟党走 劳动创造幸福”为主题的“五一”黄金周文体活动，邀请青少年志愿讲解员们革命先辈的故事等。
除此之外，商业综合体亦丰富文化生活体验，为假日文旅消费提供新场景。比如广州K11推出的湾区首个红人市集KHUB“美学新主场”，来自大湾区的近40家创意厂牌的主理人呈现各具特色的生活美学，市集期间还推出精油调制创意工作坊课程，增加消费者的互动体验；天河城打造“与自然共生”自然生态艺术展，以15种不同类型的鲜活植物呈现一座“苔藓森林”，营造森系自然的生态空间氛围；正佳广场的“灵感元宇宙生活节”，不仅聚集众多露营品牌、露营装备，还有露营专业玩家开展手把手现场教学；天环Parc Central的“露营文创节”，集结阿美咔叽文化特展、各式户外生活方式精品、型格露营装备、环保回收公益活动等，营造新生活方式；位于深圳的南头古城打造的文化宿集体验，通过两天一晚的短暂时光让游客感受地道的古城生活，并推出深圳城市文化胶片摄影展，拓展文旅体验的深度和广度。
一系列集文化、休闲、艺术等元素为一体的文旅体验，令“微度假”产品备受青睐。位于河源的春木源小镇假期期间入住率平均达九成。
新发展阶段，旅游已经不再简单停留在观光度假层面，而是一种生活、学习和成长方式。
世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉认为，旅游形态正在从原先的体能型旅游形态向技能型旅游形态转变。事实上，技能型旅游是文旅消费升级的结果，对供给侧提出了新的要求。泛文旅企业通过挖掘在地文化内涵、提高运营能力、提升消费体验，迭代“微度假”产品，回应消费者对于在旅游中生活、学习、成长的需要。
周边游升温的背后是文旅消费潜力的释放
今年“五一”假期前夕，深圳、东莞、江门通过发放政府消费券，促进各类消费有序恢复。其中，深圳推出了1000万元文体旅游消费券，帮助酒店等文旅行业加快复苏。
市民胡先生在深圳发放第一轮的消费券中抢到一张“400元减200元”酒店消费券。“这个券挺好用，用完觉得很划算。”胡先生假期入住了盐田区的深圳大梅沙京基洲际度假酒店。消费券的推出，不仅让大家获得了实惠，也有效提升了酒店的客流恢复。据酒店负责人介绍，临近假期，大部分酒店客房就已经被预订。假期期间，该酒店入住率达九成。
国泰君安研报显示，消费券具有一定的乘数效应，每投放1元的消费券，大约可产生2-3倍的直接消费乘数。
促消费的相关政策出台后，广东“五一”假期的周边游呈现出高频次的特点，温泉度假酒店、文旅度假综合体的入住率明显回升。记者采访发现，“五一”期间，位于惠州的南昆山云顶温泉度假村平均入住率达86%，其中有三日满房，与去年同期相比上升5%；位于茂名的御水古温泉旅游度假村总入住率达83%，同比上涨3%；碧水湾温泉度假村平均入住率达80%，与去年同期持平；广东旅控集团旗下的广东温泉宾馆假期期间连续两日的入住率达100%。
“经过多年培育，广东温泉产业已形成了较为成熟的市场体系，温泉旅游在‘五一’消费市场上表现出了强劲的韧性。”在广东省温泉行业协会秘书长张海旺看来，今年“五一”温泉市场回暖，一是受冷空气影响，突然降温让温泉旅游热度迅速上升；二是在疫情防控常态化背景下，不建议跨省游，温泉的区位优势明显凸现，成了周边游、本地游的好选择，温泉接待的主要是住客，人流量较少，不少园林式温泉都拥有面积广阔的休闲空间，而带有私家温泉池的客房，在保障私密性的同时，也大幅度降低与陌生人接触的概率。
在远程旅行尚未恢复正常时，在统筹安全与生产的前提下，广东本土旅游市场活力将如何释放，文旅消费潜力如何进一步挖掘，这不仅是“五一”假期文旅行业要解决的问题，亦将是未来一段时期内需要研究的课题。
【记者】周人果 蔡华锋 郑洁琳 李劼证券融资交易