趋势配资 从大地艺术节到广东千古情，文化南海“出圈记”
发布日期：2024-10-04 13:53 点击次数：149
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3月6日，农历正月廿六日，南海春节传统民俗活动迎来压轴好戏，超过400年历史的官窑传统生菜会吸引超万人参加，通过“包生财”的方式为龙年许下美好祝愿。
3月6日，官窑生菜会筵开数百席，吸引超万人“包生财”。狮山镇供图
回顾这个春节，南海文旅可谓“丁财两旺”，而最“出圈”的当属广东千古情大年初一开门迎客，在春节假期8天累计接待游客41万人次。当全国重磅IP遇上岭南千年古郡，迅速成为广东文旅的新晋“顶流”。
把时间线拉长可以发现，从2023年的大地艺术节到2024年的广东千古情，顶级IP的导入犹如一块大石头，给沉寂的南海文旅产业带来了巨大震动，通过与岭南文化的紧密结合与创新表达方式，重构南海文旅生态，带动形成了文旅消费新热点，让千年古郡更“出圈”、更接地气。
如今，南海更把繁荣人文经济提到了前所未有的高度，一个全新的“文化南海”将继续给世界带来新惊喜。
更“出圈”
城市文化新IP成“顶流”
“第二届大地艺术节主战场将在九江，请抓住机遇。”2024年初，在南海区十七届人大四次会议分组讨论现场，南海区委书记顾耀辉的话，让各方对今年又一场艺术盛宴充满期待。
大地艺术节是世界级艺术IP，在一年多前与南海相遇。2022年11月18日，国内首个全域性、地域型艺术节——广东南海大地艺术节邀请来自15个国家和地区的134组（位）艺术家在西樵创作并展出73个项目，打造成为“没有屋顶的美术馆”。
以此为起点，南海在更大范围内强力“圈粉”。仅在94天的集中展期里，大地艺术节在各大社交媒体平台保持热度，为西樵带来了114万客流，带动旅游收入超过5亿元，助力文化南海迅速“出圈”。
艺术家沈烈毅结合南海的桑基鱼塘文化创作的《鱼跃鸢飞》作品。姚佳烁 摄
不仅是大地艺术节，回顾过去一年，南海聚焦文化影响力，创新城市品牌传播形式，塑造了一个接一个城市文化新IP，不断激活“流量密码”。
“南海狮团”“南海龙堂”的打造是力证。一年多以来，随着南海龙舟、醒狮文化创新发展行动计划付诸实施，传统文化绽放新活力：西樵万人醒狮操成功创造吉尼斯世界纪录；全年共举办南海超级龙舟联赛超500场次，九江龙舟作为全省唯一荣获2023年中华体育文化优秀民俗民间项目。
文化活力得以转化为城市吸引力。2023年，南海全区接待国内外游客2321.87万人次，同比增长65.82%；过夜游人数874.48万人次，同比增长28.48%。南海还入选了全国首批文化产业赋能乡村振兴试点，获批成为国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位。
踏入2024年，南海文化IP的塑造再次进阶。农历正月初一，宋城演艺在广东打造的第一个千古情景区——广东千古情开园，全国知名文旅IP在岭南大地首次落地受到各方关注，最终交出春节8天假期累计接待游客41万人次、演出65场的答卷，应观众要求多次加场、连续多天单日上演9场，打破新开业“千古情”单日演出场次的多项纪录，形成“为一台演出奔赴一座城，用一台演出带火一座城市”的文旅新业态。
2月10日大年初一，广东千古情景区开业。 西樵镇供图
更接地气
“诗与远方”送到家门口
除了为城市带来新流量，顶级文化IP也为基层治理赋能。
大地艺术节的在地性准则，让艺术乡创在南海乡村“活”了起来。艺术家通过驻村生活、在地考察积累素材，在西樵的景区、村落、墟市、街区、河岸等地域完成创作。居民深入参与创作和艺术节运营，提高艺术涵养。
在儒溪村，村民潘美霞让出闲置楼房，支持艺术家米诺创作作品《艺术盲盒魔法屋》。艺术节唯一的音乐舞蹈融创艺术项目《醒狮操》由专业艺术团队主创，联合西樵民乐小学的师生共同演绎。西樵居民群众积极担当艺术节志愿者，在地运营团队全部由本地年轻人组成。
文化赋能促进人流、物流、信息流在南海城乡流动，引导优质资源下沉到乡村，还推进了乡村文化创新性发展。作为全省首批公共文化服务体系示范区，这一年，南海用新思路、新模式，进一步把文化服务送到基层群众家门口。
水利部消息称，今年入汛以来的3个月，全国多流域连续发生20次编号洪水。
中部六省中，除山西尚未公布GDP数据外，另外几个省份表现冷暖不均：
2023年6月，南海区文艺家驻村计划动员会举办，带动发挥文化艺术在传承文化、丰富群众文化生活、推动培育文明乡风、发展农工文旅的全产业、赋能乡村振兴建设方面的独特作用。
12月，南海区文艺家驻村计划正式启动，首批22个试点项目代表与驻村文艺家签约，面向全区鼓励驻村文艺家在公共空间与村民合力创作，在村（居）开展青少年文艺培训，担任文艺顾问，投资发展经营项目。按部署，从2023年起，南海要用三年时间推动文艺家驻村计划基本覆盖各镇（街）村（居）。
2023年12月4日，南海区文艺家驻村计划启动。 陈梦 摄
群众家门口的文化活动不间断。这一年，南海各镇街掀起了自主策办演出，并且免费开放观看的风潮。九江儒林湾夕阳音乐会、西樵“樵湖夜色晚8点”、桂城全民“醒”舞台、狮山博爱湖音乐夜、大沥2023灯湖中轴音乐季、丹灶“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会接续“上新”，公益演出叫好叫座。
更显价值
人文经济蓬勃而起
在南海，文化IP、服务和项目“出圈”、下沉，同时带动文旅热度一路飙升，带动释放消费动能，愈发凸显价值，在这个春节迎来了一次集中爆发。
再看数据。2024年春节假期，南海文旅商贸市场畅旺，全区9个A级景区旅游收入同比增长11.07%，比2019年增长37.51%。区内大型商业综合体销售额约5.1亿元，同比增加36%。
增长背后，一个新概念为南海下一步发展指明了方向——人文经济。在龙年第二个工作日，南海区高质量发展暨全面深化改革加快推进“百千万工程”大会提出，南海新一轮改革把主方向放在城乡共融上，把着力点放在产业向新上，把落脚点放在共建共治上，把突破口放在人文经济上。
3月3日，“艺企同行，以文兴业——共筑南海人文经济新高度”交流会在丹灶举行，南海区委书记顾耀辉表示，建设现代化活力新南海，要让这座城市多一点科学家、多一点艺术家、多一点企业家、多一点年轻人。
3月3日，“艺企同行，以文兴业——共筑南海人文经济新高度”交流会举行。熊程 摄
对城市来说，文化繁荣与经济领先常常同时出现，这一现象也被当代学者称为“人文经济”。南海是岭南广府文化核心起源地，拥有6000多年的文明史，同时是全国县域高质量发展的“龙头”之一，发展人文经济兼具潜力和前景。
新鲜实践已在全区铺开。桂城计划紧扣青年新演艺、电竞、文化IP三大抓手，加快推动城市高质量出圈；九江把握第二届大地艺术节机遇，全力冲刺“水上南海”示范镇建设；西樵继续挖掘广东千古情带动效益，加速完善整体配套；丹灶搭建“三家一青”、乡贤、志愿者、商协会等群体参与共建平台，深化文旅融合发展；狮山持续擦亮“南粤古驿·十里官窑”品牌，推动大桃园产城活力区建设；大沥深入挖掘文化基因，打造美学之城、公园之城、网红之城；里水“政府搭台，群众唱戏”，推进实施“文化东进”计划。
好戏陆续有来。从“最初的湾区”西樵出发，南海已在筹备第二届大地艺术节。未来，这场在地艺术盛宴将以“水上南海”发展计划为脉络，沿桑园围水脉来到九江，还将用10年5届的时间向南海全域拓展，串联带动更多的城乡文旅资源。
【撰文】陈梦 孙景锋
